Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di BeliKopi Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di BeliKopi Jember. Fenomena persaingan bisnis kopi yang semakin ketat mendorong pelaku usaha untuk memperhatikan faktor-faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya kalangan mahasiswa sebagai salah satu segmen pasar utama. perumusan masalah maupun tujuan penelitian, studi ini mengadopsi metode kuantitatif eksploratif. Penelitian eksploratif menggunakan pengujian hipotesis menjelaskan hubungan sebab akibat antar variabel dan analisis Regresi Linear Berganda melalui bantuan aplikasi SPSS. Sampel penelitian berjumlah 102 responden yang diperoleh melalui teknik survey menggunakan google forms. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Berpengaruh signifikan Keputusan Pembelian, Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga yang sesuai dapat meningkatkan keputusan pembelian di BeliKopi Jember.