Peran Co-Branding, Influencer Marketing, Desain Produk, dan Perceived Enjoyment dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Skin Mobile Legends

Abstract

Game online menjadi topik perbincangan yang sedang populer di kalangan masyarakat Indonesia. Game online adalah permainan dalam bentuk video yang hanya dapat dijalankan ketika perangkat dihubungkan ke internet (Sinaga, 2021). Mobile Legends: Bang Bang menjadi game online dengan konsumen paling banyak di Indonesia dengan persentase 67% (databoks, 2023). Adanya skin sebagai salah satu produk virtual yang sangat digemari membuat developer Mobile Legends harus mengembangkan strategi untuk menarik konsumen agar melakukan pembelian. Salah satu jenis skin yang paling diminati adalah skin kolaborasi. Inovasi dalam pengembangan skin ini dilakukan sekaligus untuk menarik maupun mempertahankan konsumen agar tidak berpaling ke game lain yang mulai mengancam eksistensi Mobile Legends. Adapun beberapa strategi yang dapat dilakukan untuk mencapai tujuan ini adalah terus berinovasi dalam co branding, influencer marketing, desain produk dan memperhatikan perceived enjoyment yang dirasakan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis peran co-branding, influencer marketing, desain produk dan perceived enjoyment dalam memengaruhi keputusan pembelian skin kolaborasi Mobile Legends. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 275 responden yang diperoleh dengan metode purposive sampling dengan kriteria berusia minimal 18 tahun, pernah menyaksikan ulasan influencer terkait penggunaan skin, dan melakukan pembelian skin kolaborasi Mobile Legends dalam waktu setahun terakhir. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring yang dilakukan sejak 5 Januari hingga 23 Februari 2024. Regresi linear berganda adalah metode yang digunakan untuk menganalisis data dengan alat bantu SPSS 27.0. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: (1) co branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin kolaborasi Mobile Legends, (2) influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin kolaborasi Mobile Legends, (3) desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin kolaborasi Mobile Legends, dan (4) perceived enjoyment berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skin kolaborasi Mobile Legends.