Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Norma Subjektif, Sikap, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Botol Air Minum Reusable

Abstract

Penelitian ini bertujuan untu menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, norma subjektif, sikap, dan citra merek terhadap keputusan pembelian botol air minum reusable. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 391 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. Adapun kriteria responden sebagai berikut: (1) Konsumen berusia di atas 18 tahun, (2) Konsumen pernah melakukan pembelian botol air minum reusable minimal 1 kali dalam setahun terakhir dan saat ini konsumen masih menggunakannya. Pengumpulan data dilakukan meggunakan survey daring kemudian dilakukan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, norma subjektif, sikap, dan citra merek masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian botol air minum reusable.