Pengaruh Penggunaan Implikatur pada Iklan Kosmetik Somethinc di Instagram terhadap Remaja Perempuan

Abstract

Di era digital saat ini, media sosial khususnya Instagram, menjadi platform penting untuk promosi produk kosmetik di Indonesia. Dengan lebih dari 100,9 juta pengguna, Instagram sebagian besar diakses oleh remaja perempuan yang tertarik pada kecantikan. Dalam konteks ini, bahasa iklan khususnya implikatur, berperan penting dalam memengaruhi sikap konsumen yang menjadi latar belakang penelitian ini. Iklan kosmetik somethinc menggunakan implikatur dengan maksud menarik minat beli konsumen melalui pesan tersirat yang disampaikan secara komunikatif dan visual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implikatur terhadap sikap persuasif. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian responden yang memiliki kriteria pengguna aktif Instagram, remaja perempuan, berusia 15-24 tahun, pernah terpapar iklan kosmetik somethinc, dan tertarik dengan kosmetik somethinc. Penelitian ini memiliki jumlah sampel sebanyak 60 responden, yang dihasilkan dari jumlah indikator pada tiap variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan dokumen. Dalam penelitian ini menggunakan pengujian instrumen dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear sederhana dengan uji t/uji parsial. Hasil penelitian menunjukkan, dalam pemasaran iklan memiliki peran penting dalam menarik perhatian konsumen dan membangun citra merek. Iklan kosmetik termasuk Somethinc menggunakan strategi implikatur untuk menyampaikan pesan secara tidak langsung, memengaruhi persepsi dan keputusan konsumen. Somethinc memanfaatkan implikatur percakapan, seperti frasa yang menekankan transparansi dan efektivitas produk, serta implikatur konvensional yang menyoroti inovasi dan kredibilitas merek. Penggunaan implikatur ini membangun citra positif dan meningkatkan keterlibatan konsumen, yang cenderung lebih percaya dan termotivasi untuk membeli. Hasil uji t/uji parsial menunjukkan bahwa variabel implikatur memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap persuasif. berdasarkan besar nilai Adjusted R-Square dapat diketahui variabel implikatur memiliki sumbangan terhadap sikap persuasif sebesar 89% menunjukkan bahwa implikatur berkontribusi besar terhadap variasi sikap persuasif dan sisanya sebesar 11% yang dipengaruhi oleh variabel atau faktor-faktor lainnya yang belum diteliti oleh peneliti. Penelitian ini menemukan pengaruh signifikan antara implikatur dalam iklan Somethinc terhadap sikap persuasif remaja perempuan. Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran dapat diberikan untuk berbagai pihak. Disarankan agar mahasiswa program studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia menggunakan penelitian ini untuk diskusi dalam mata kuliah Pragmatik terkait implikatur. Peneliti selanjutnya dapat memanfaatkan hasil penelitian ini untuk wawasan yang mendukung penelitian lebih luas, termasuk efektivitas implikatur dalam iklan di berbagai platform media dan melibatkan sampel demografis yang lebih beragam. Pemasar produk kosmetik juga disarankan untuk memahami efektivitas implikatur dalam iklan guna merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain itu, remaja perempuan disarankan untuk meningkatkan kesadaran tentang teknik pemasaran dalam iklan agar lebih kritis terhadap informasi yang diterima.