Pengaruh Celebrity Endorsement yang Dimoderasi Attitude Towards Brand terhadap Purchase Intention Produk Hanasui

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention yang dimoderasi oleh attitude towards brand produk Hanasui. Penelitian ini menggunakan pendekatan exploratory research dengan landasan teori pemasaran, bauran pemasaran dan perilaku konsumen. Data diperoleh dari 100 calon konsumen Hanasui melalui kuesioner dan dianalisis dengan Moderated Regression Analysis (MRA) menggunakan SPSS versi 25. Hasil menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan attitude towards brand juga terbukti memperkuat pengaruh tersebut. Temuan ini memberikan gambaran awal bagi perusahaan kosmetik dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran yang lebih tepat.