Strategi Persuasif pada Iklan Layanan Masyarakat Radio Republik Indonesia (RRI) Jember

Abstract

Iklan Layanan Masyarakat (ILM) merupakan media komunikasi yang tidak hanya berfungsi menyampaikan informasi, tetapi juga memengaruhi sikap dan perilaku masyarakat melalui penggunaan bahasa yang persuasif. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan tindak tutur perlokusi dan strategi persuasif yang digunakan dalam Iklan Layanan Masyarakat Radio Republik Indonesia (RRI) Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan sumber data berupa sepuluh Iklan Layanan Masyarakat RRI Jember periode 2023-2024 yang diperoleh melalui aplikasi RRI Digital. Data dikumpulkan menggunakan metode simak dengan teknik Simak Bebas Libat Cakap (SBLC) dan teknik catat, kemudian dianalisis menggunakan metode padan pragmatis. Keabsahan data diperoleh melalui triangulasi sumber dengan wawancara terhadap pendengar RRI Jember. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tindak tutur perlokusi dalam ILM RRI Jember diwujudkan melalui empat fungsi, yaitu representatif, direktif, ekspresif, dan komisif. Fungsi direktif menjadi yang paling dominan karena sebagian besar tuturan berupa ajakan, imbauan, dan perintah halus yang bertujuan mendorong perubahan perilaku masyarakat. Selain itu, ditemukan empat strategi persuasif, yaitu rasionalisasi, identifikasi, sugesti, dan konformitas. Strategi identifikasi dan sugesti merupakan strategi yang paling dominan karena banyak memanfaatkan situasi yang dekat dengan kehidupan sehari-hari serta kalimat ajakan motivasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa perpaduan tindak tutur perlokusi dan strategi persuasif dalam membangun kesadaran serta mendorong perubahan perilaku masyarakat.