Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Followers Akun Sekala Kaffe

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong pelaku usaha memanfaatkan Instagram sebagai salah satu media pemasaran yang efektif dalam menjangkau konsumen. Konten yang disajikan melalui Instagram berperan penting dalam membangun perhatian, ketertarikan, dan persepsi positif konsumen terhadap suatu produk. Sekala Kaffe memanfaatkan Instagram sebagai media promosi untuk memperkenalkan produk serta meningkatkan minat beli konsumen melalui berbagai bentuk konten yang informatif, relevan, menarik, dan kredibel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen pada followers akun Instagram Sekala Kaffe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers akun Instagram Sekala Kaffe. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengujian instrumen dilakukan melalui uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis, dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada followers akun Instagram Sekala Kaffe. Temuan tersebut menunjukkan bahwa konten yang dikelola secara efektif mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan sehingga mendorong terbentuknya minat untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi Sekala Kaffe dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui pengelolaan konten Instagram serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan pemasaran digital dan perilaku konsumen.