Pengaruh Pengetahuan, Kualitas Produk dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Bondowoso)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Pengetahuan, Kualitas Produk dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh pengetahuan, kulitas produk dan religiusitas terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di Bondowoso. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 105 responden. Dimana perolehan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang menggunakan produk kosmetik halal di Bondowoso. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal. Sedangkan variabel pengetahuan tidak berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal. Berdasarkan hasil yang ada dapat diketahui bahwa tidak adanya pengaruh antara pengetahuan dengan keputusan pembelian produk kosmetik halal dengan nilaisignifikansi sebesar 0.121 > 0.05 atau dengan t-statistik sebesar -1.565 < 1.659. yang artinya tidak ada pengaruh antara pengetahuan dengan keputusan pembelian. Kemudian pada hipotesis kedua dimana kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 atau dengan t-statistik sebesar 5.476 > 1.659 yang artinya kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kemudian pada hipotesis ketiga dimana religiusitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini dikarenakan nilai signifikansi religiusitas sebesar 0.000 < 0.05 maka diperoleh t-statistik 5.630 > 1.659.