Preferensi Peternak dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Japfa Comfeed ( Studi Kasus Pada Peternak di Banyuwangi )

Abstract

Keputusan pembelian merupakan tahap akhir dalam proses evaluasi konsumen terhadap berbagai alternatif produk yang tersedia di pasar. Dalam konteks industri pakan ternak, keputusan pembelian menjadi sangat strategis karena pakan merupakan komponen biaya terbesar dalam usaha peternakan, mencapai 60- 70% dari total biaya produksi. Pakan ternak memiliki porsi biaya terbesar dalam usaha peternakan, sehingga keputusan pembelian pakan menjadi faktor strategis bagi usaha peternak. Kabupaten Banyuwangi sebagai salah satu daerah dengan potensi peternakan yang besar menjadi lokasi yang relevan untuk mengkaji perilaku pembelian pakan ternak, khususnya terhadap produk Japfa Comfeed. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh preferensi peternak terhadap keputusan pembelian produk Japfa Comfeed, menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, serta mengetahui pengaruh preferensi peternak dan citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah seluruh peternak di Kabupaten Banyuwangi yang menggunakan produk pakan ternak Japfa Comfeed. Berdasarkan hasil wawancara awal sebelum penelitian, diketahui terdapat 90 peternak yang menggunakan produk Japfa Comfeed, sehingga jumlah sampel yang digunakan adalah 90 peternak yang dipilih menggunakan teknik total sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Sebelum dilakukan analisis, data terlebih dahulu diuji melalui uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji t untuk mengetahui pengaruh parsial, uji F untuk mengetahui pengaruh simultan, serta koefisien determinasi untuk melihat kemampuan model dalam menjelaskan variabel dependen