Strategi Fruits Zipper dalam Mempromosikan Harajuku Style Melalui Tokyo Girls Collection Jakarta

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi girl group FRUITS ZIPPER dalam mempromosikan Harajuku Style dan konsep New Kawaii di Tokyo Girls Collection (TGC) Jakarta 2025. Menggunakan metode kualitatif deskriptif (studi pustaka, dokumen digital, dan observasi virtual), data dibedah melalui taksonomi diplomasi publik Nicholas J. Cull dan konsep Track 4 Diplomacy. Hasil diskuusi menunjukkan promosi berhasil diimplementasikan melalui empat dimensi: listening (pemahaman audiens Indonesia), advocacy (komunikasi identitas New Kawaii), cultural diplomacy (pemanfaatan musik dan fashion secara dominan), serta international broadcasting (amplifikasi media digital). Dimensi exchange diplomacy tidak ditemukan karena absennya hubungan timbal balik berkelanjutan. Kendati demikian, FRUITS ZIPPER dan ASOBISYSTEM efektif menjalankan fungsi Track 4 Diplomacy melalui hubungan people-to-people. Aktivitas ini berhasil memperkuat pemahaman lintas budaya sekaligus mengonstruksikan citra modern, kreatif, dan relevan bagi generasi muda internasional.