Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Fkip Universitas Jember)

Abstract

Di era digital seperti saat ini, strategi pemasaran mengalami banyak perubahan, salah satunya adalah penggunaan celebrity endorser. Popularitas selebriti digunakan untuk memengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Dalam industri kosmetik yang berkembang pesat, persaingan antar merek semakin ketat. MS Glow sebagai salah satu merek kecantikan lokal Indonesia yang memanfaatkan selebriti sebagai endorser guna menarik minat konsumen, khususnya kalangan muda seperti mahasiswa. Celebrity endorser adalah publik figur yang digunakan untuk mempromosikan produk dengan harapan dapat memengaruhi persepsi dan tindakan konsumen. MS Glow memanfaatkan sejumlah selebriti populer dengan tampilan menarik, kulit sehat, dan pengaruh sosial media yang besar, untuk meningkatkan kredibilitas dan daya tarik produknya. Mahasiswa merupakan salah satu segmen konsumen yang aktif di media sosial dan memiliki kecenderungan mengikuti tren kecantikan. Oleh karena itu, penelitian ini difokuskan pada mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan 2021-2024 untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh signifikan antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dan wawancara. Responden berjumlah 51 orang yang memenuhi kriteria pernah membeli produk MS Glow dan melihat promosi oleh selebriti. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa celebrity endorser (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai koefisien regresi (B) sebesar 0,486 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil tersebut menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan nilai koefisien korelasi dalam penelitian ini yaitu 0,680 dengan tingkat korelasi yang tergolong kuat. Sedangkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,462 atau sama dengan 46,2%. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow pada mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember sebesar 46,2%.