Pengaruh City Branding, Daya Tarik Wisata dan Electronic Word of Mouth (e WOM) terhadap Keputusan Berkunjung serta Minat Berkunjung Kembali ke Kabupaten Banyuwangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh City Branding, daya tarik wisata dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan berkunjung serta minat berkunjung kembali ke Kabupaten Banyuwangi. Rancangan penelitian ini yaitu explanatory research. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 200 responden. Jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif. Pendekatan analisis data studi ini menggunakan SmartPLS 4.0 guna analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukka bahwa: (1) City Branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung; (2) Daya tarik wisata berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung; (3) E-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung; (4) City Branding berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali; (5) Daya tarik wisata berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali; (6) E-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung; (7) Keputusan berkunjung berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung; (8) City Branding berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung Kembali melalui keputusan berkunjung; (9) Daya tarik wisata berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali melalui keputusan berkunjung; (10) E-WOM berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung Kembali melalui keputusan berkunjung.