Strategi Promosi Film Tari Kematian dengan Pendekatan AIDA

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi promosi film di Indonesia. Promosi film yang sebelumnya mengandalkan media konvensional kini beralih ke media digital yang bersifat interaktif, partisipatif, dan berbasis keterlibatan audiens. Perubahan ini menuntut rumah produksi untuk mengembangkan strategi promosi yang adaptif, kreatif, dan terintegrasi agar mampu bersaing di industri film nasional yang padat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi film _Dance of Death_ yang diproduksi oleh Afici Entertainment menggunakan pendekatan model AIDA (_Attention, Interest, Desire, Action_), serta menilai efektivitas strategi tersebut dalam meningkatkan jumlah penonton. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dengan tim promosi, observasi aktivitas promosi di media sosial, serta analisis dokumen pendukung seperti data jumlah tayangan dan jumlah penonton. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Afici Entertainment menerapkan strategi promosi terintegrasi melalui kombinasi promosi digital dan offline, seperti penggunaan poster dan trailer berbasis budaya lokal, kampanye media sosial, kolaborasi dengan influencer, penyelenggaraan gala premiere, serta promosi langsung ke komunitas dan institusi pendidikan. Strategi ini terbukti efektif dalam menarik perhatian, membangun minat dan keinginan audiens, serta mendorong orang untuk menonton film, yang tercermin dari capaian sekitar 75.000 penonton dan bertambahnya jumlah layar penayangan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan model AIDA yang dipadukan dengan pendekatan budaya lokal dapat meningkatkan efektivitas promosi film lokal di Indonesia.