Pengaruh Product Display Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Konsumen Rindang Khatulistiwa Jember

Abstract

Persaingan bisnis ritel yang semakin ketat mendorong pelaku usaha untuk menciptakan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan impulse buying konsumen. Meskipun product display dan store atmosphere telah banyak diteliti, hasil penelitian sebelumnya masih menunjukkan inkonsistensi, serta kajian pada konteks Rindang Khatulistiwa Jember masih terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut terhadap impulse buying konsumen Rindang Khatulistiwa Jember. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh product display dan store atmosphere terhadap impulse buying konsumen Rindang Khatulistiwa Jember, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Rindang Khatulistiwa Jember, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial product display tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, secara simultan product display dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying konsumen Rindang Khatulistiwa Jember.