Pengaruh Tourism Event “ Banyuwangi Festival “, City Branding, City Image Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan

Abstract

Pertumbuhan pesat industri pariwisata di Indonesia tak lepas dari peran aktif masyarakat dan dukungan pemerintah. Tourism event, city branding dan city image merupakan strategi pemasaran yang dilakukan pemerintah untuk menarik perhatian wisatawan dan untuk memperkenalkan suatu daerah. Tourism event merupakan salah satu dari kekuatan pemerintah daerah Banyuwangi dan masyarakat untuk menarik wisatawan agar berkunjung ke suattu daerah dengan mengenalkan event-event yang menarik untuk dikunjungi. City branding juga merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan wisatawan untuk berkunjung ke suatu daerah. Beberapa kota di Indonesia mengadopsi strategi city branding untuk mempromosikan potensi pariwisatanya dan juga untuk mengundang kehadiran wisatawan ke suatu daerah, misalnya Yogyakarta menggunakan city branding “Never Ending Asia”, Solo dengan branding “Spirit of Java”, dan Kota Batu juga telah mengeluarkan city branding dengan tagline “Shining Batu”. Selain kota–kota tersebut Kabupaten Banyuwangi merupakan salah satu kota di Indonesia yang menerapkan city branding untuk menarik banyak perhatian, dengan brandnya yang diberi nama “The Sunrise Of Java” Tagline Kabupaten Banyuwangi berdasarkan letak geografis yang berada di ujung timur Pulau Jawa. Membangun city image suatu daerah atau kota merupakan tugas yang menantang dan kompleks. Salah satu tantangan utama adalah menciptakan citra yang konsisten di tengah berbagai kegiatan yang beragam. Image yang dikenal baik di masyarakat pastinya juga menjadi salah satu pendorong wisatawan untuk memutuskan berkunjung pada suatu daerah. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh tourism event, city branding, dan city image terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Tourism event, city branding, dan city image diukur dengan indikator masing-masing dengan total indikator pada penelitian ini berjumlah 29 indikator. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Popul lasi yang digul nakan dalam litian ini yaitul masyarakat yang te l lah be l rkul njul ng di Banyul wangi ne l Fe l stival. Te l knik sampling yang adalah teknik pul rposive l sampling, dengan jumlah sampel yang digunakan adalah 150 sampel. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu melalui penyebaran kuisioner dengan metode survei online. Penyebaran kuesioner menggunakan Google form dimana aplikasi ini berguna untuk menyebarkan link kuesioner secara luas melalui WhatsApp yang dibagikan kepada responden. Metode pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tourism event, city brading dan city image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan.