Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek Kedai Kopi di Jember

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen kedai kopi di Jember. Tujuanya guna mengetahui pengaruh langsung pemasaran media sosial dan gaya hidup terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian. Pengaruh langsung kesadaran merek terhadap keputusan pembelian serta kekuatan yang dimiliki kesadaran merek dalam memediasi variabel pemasaran media sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Metode pengumpulan yang digunakan yaitu melalui kuesioner dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling pada 165 responden yang pernah melalukan pembelian di kedai kopi di Jember, pernah melihat informasi dan promosi di akun Instagram kedai kopi di Jember serta telah berusia 18 tahun. Analisis data penelitian ini menggunakan SmartPLS 4.1.0.9. Hasil menunjukkan pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek, gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek, pemasaran media sosial dan gaya hidup masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kesadaran merek tidak terbukti memediasi pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian, dan kesadaran merek terbukti memediasi pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian