Pengaruh Promosi Flash Sale dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Konsumen Scarlett di Jember

Abstract

Perkembangan bisnis di era modern ini begitu banyak peminatnya, salah satunya yaitu dibidang kecantikan yang penggunanya hampir semua kaangan seperti mulai kalangan muda hingga lanjut usia. Semakain banyaknya peminat bisnis di Indonesia maka semakin banyak pula pebisnis yang berminat untuk menjalankan bisnis di bidang kecantikan. Salah satu brand lokal yang mampu membuat konsumen yakin dan percaya dengan produknya yaitu brand Scarlett. Scarlett merupakan jenis usaha yang bergerak dibidang kecantikan. Dengan banyaknya pesaing yang ada maka Scarlett terus berinovasi dengan mengembangkan produk-produk terbaru agar konsumen berminat untuk membeli Scarlett. Adapun faktor pendorong minat beli adalah promosi flash sale, brand ambassador, dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini yaitu data primer. Teknik penentuan sampel menggunakan non-probability sampling dengan purposive sampling pada 190 responden. Kriteria reponden yaitu konsumen yang perna membeli Scarlett minimal 1 kali pembelian; usia 20 tahun keatas. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan pada tanggal 21 Maret - 10 April 2024. Penyebaran kuesioner secara online melalui Google Form. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Path Analysis dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa: Hasil penelitian ini menyatakan bahwa: 1) Promosi flash sale secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli. 2) Brand ambassador secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli. 3) Minat beli secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 4) Promosi flash sale secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Pengalaman wisatawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali. 5) Brand ambassador secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 6) Promosi flash sale secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada. 7) Brand ambassador secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada.