Pengaruh Co-Branding, Social Media Marketing, dan User Generated Content terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet di Kabupaten Jember

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah secara signifikan perilaku konsumen, khususnya dalam mencari informasi dan membentuk minat beli terhadap suatu produk melalui media sosial. Perubahan tersebut mendorong perusahaan untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran yang lebih inovatif dan relevan, terutama di tengah persaingan industri sepatu lokal yang semakin ketat. Meski berbagai merek lokal telah berkembang pesat, tidak semuanya mampu membangun daya tarik yang kuat di benak konsumen. Salah satunya Aerostreet, yang dikenal menawarkan kenyamanan, gaya stylish, dan harga yang terjangkau, namun masih menghadapi rendahnya preferensi konsumen dibandingkan merek lokal lainnya. Kondisi ini menunjukkan adanya kesenjangan antara potensi produk dan persepsi konsumen, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik yang pada akhirnya mendorong minat beli konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh co-branding, social media marketing, dan user generated content terhadap minat beli sepatu Aerostreet di Kabupaten Jember.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna sosial media TikTok yang berdomisili di Kabupaten Jember. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sehingga diperoleh sebanyak 140 responden. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif yang diperoleh dari data primer melalui penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan metode regresi liniear berganda melalui aplikasi IBM SPSS Statistic. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial co-branding, social media marketing, dan user generated content berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepatu Aerostreet di Kabupaten Jember.