Pengaruh Green Product dan Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z (Studi pada Ibukota Coffee di Denpasar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green promotion terhadap keputusan pembelian konsumen generasi z pada coffee shop Ibukota Coffee di Denpasar. Generasi z dipilih karena memiliki kepedulian tinggi terhadap isu lingkungan dan menjadi segmen pasar potensial dalam industri ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 96 responden yang merupakan konsumen coffee shop berusia 17-28 tahun. Data pada penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Pada uji secara parsial terdapat perbedaan, green product diketahui memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan green promotion tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.