Penentuan Branding Wisata di Kawasan Pesisir Kabupaten Jember Berdasarkan Konsep Pariwisata Bahari

Abstract

Pariwisata merupakan salah satu sektor yang memiliki potensi besar untuk menjadi bidang unggulan dalam pembangunan daerah. Hal ini didasarkan pada kontribusi signifikan sektor pariwisata dalam menyumbang devisa negara, yang dalam dua tahun terakhir menunjukkan tren peningkatan secara konsisten. Melihat peran strategis tersebut, pengembangan pariwisata menjadi program yang aktual dan penting untuk direncanakan secara berkelanjutan, terlebih di wilayah yang kaya akan potensi wisata seperti Kabupaten Jember. Dalam konteks pengembangan pariwisata, keberadaan identitas dan citra yang positif dari suatu destinasi sangat penting. Identitas ini akan menjadi daya tarik utama bagi wisatawan dan berperan dalam memperkuat posisi destinasi di benak masyarakat. Kawasan pesisir Kabupaten Jember memiliki deretan pantai yang indah dan kekayaan budaya masyarakat pesisir yang unik. Namun, hingga saat ini kawasan tersebut masih belum memiliki citra yang kuat ataupun nama yang dikenal luas oleh pengunjung, baik dari dalam maupun luar daerah. Padahal, jika dikelola dan dikembangkan dengan baik, potensi alam dan sosial budaya pesisir Jember dapat menjadi kekuatan utama dalam menarik wisatawan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi potensi dan karakteristik wisata bahari di Kabupaten Jember, dengan menggunakan metode analisis faktor, wawancara, serta observasi langsung di lapangan. Hasil dari proses identifikasi dan analisis tersebut akan dijadikan dasar dalam merancang strategi identitas merek kawasan wisata bahari. Branding atau identitas merek yang dimaksud dalam penelitian ini tidak sekadar penciptaan nama atau logo, tetapi merupakan penyusunan program pengembangan wisata secara menyeluruh yang menitikberatkan pada peningkatan kualitas serta eksistensi kawasan pesisir sebagai destinasi wisata. Strategi branding akan difokuskan pada konsep wisata bahari yang mengedepankan keindahan alam laut dan nilai-nilai budaya lokal, sehingga dapat memperkuat identitas kawasan sekaligus memberikan pengalaman yang autentik bagi para wisatawan.