Makna Narasi Soft Selling “Kenikmatan Era Baru” dalam Iklan Rokok Juara Teh Manis melalui Kajian Semiotika Roland Barthes

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi makna narasi soft selling “Kenikmatan Era Baru” dalam iklan rokok Juara varian Teh Manis dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Iklan tersebut menarik untuk dikaji karena tidak menampilkan atau mempromosikan produk rokok secara langsung, melainkan menggunakan strategi komunikasi pemasaran soft selling dengan menyampaikan pesan secara tersirat melalui pendekatan storytelling. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis dilakukan dengan menggunakan tiga tahap signifikasi menurut Roland Barthes, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini menyampaikan makna naratif yang menggambarkan citra produk yang adaptif, sesuai dengan selera konsumen, dan solusi atas kejenuhan konsumen dalam merokok melalui representasi visual dan narasi dalam iklan. Strategi soft selling dalam iklan ini berhasil menciptakan citra produk berdasarkan konstruksi makna narasi yang terkandung,sekaligus tetap mematuhi regulasi periklanan yang berlaku.