Analisis Nilai Perusahaan Subsektor Consumer Service Menyikapi Kenaikan PPN 12% Tahun 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Kebijakan PPN 12% terhadap Nilai Perusahaan Subsektor Consumer Service di Indonesia. Penelitian menggunakan metode Event Study dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data sekunder Perusahaan Subsektor Consumer Service yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia, dengan indikator Nilai Perusahaan meliputi Price-to-Earnings Ratio (PER), Price-to-Book Value (PBV), Harga Saham, Indeks Harga Saham, dan Tobin’s Q. Analisis dilakukan menggunakan Uji Normalitas Shapiro-Wilk dan Uji Wilcoxon Signed Rank Test untuk membandingkan kondisi sebelum dan sesudah penerapan Kebijakan PPN 12%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian indikator Nilai Perusahaan mengalami perubahan signifikan pada periode awal setelah kebijakan diterapkan, namun dampak tersebut tidak berlanjut pada periode berikutnya. Indikator PER tidak menunjukkan perbedaan signifikan, sementara PBV, Harga Saham, Indeks Harga Saham, dan Tobin’s Q hanya signifikan dalam jangka pendek. Stabilnya inflasi dan suku bunga selama periode pengamatan menunjukkan bahwa perubahan Nilai Perusahaan lebih mencerminkan reaksi sementara pasar terhadap Kebijakan PPN 12%. Selain itu, adanya Kebijakan stimulus ekonomi pemerintah pada periode yang sama berpotensi memengaruhi hasil penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa dampak Kebijakan PPN 12% terhadap Nilai Perusahaan Subsektor Consumer Service bersifat sementara dan tidak berkelanjutan.