Strategi Pemberdayaan Perajin Kuningan dalam Peningkatan Pemasaran Produk di UD. Imanda Kabupaten Bondowoso

Abstract

Kerajinan kuningan pernah menjadi komoditas ikonik di Kabupaten Bondowoso yang diwariskan secara turun-temurun. Namun, jumlah perajin kuningan kini kian berkurang akibat berbagai kendala, seperti terbatasnya akses pemasaran. Untuk mencegah punahnya kerajinan ini, diperlukan program pemberdayaan guna menjamin keberlanjutannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pemilihan lokasi secara purposif di UD. Imanda, Kabupaten Bondowoso. Subjek penelitian dipilih menggunakan teknik *purposive sampling*, yang melibatkan empat informan: dua informan kunci dan dua informan pendukung. Metode pengumpulan data mencakup observasi, wawancara, dan dokumentasi, sementara analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Validitas data dipastikan melalui observasi yang diperdalam serta teknik triangulasi. UD. Imanda menerapkan tiga strategi pemberdayaan utama untuk meningkatkan pemasaran produk kuningan. Pertama adalah tahap penyadaran, yang dilakukan melalui sosialisasi dan diskusi. Kedua adalah tahap transformasi pengetahuan, yang menggunakan metode *on-the-job training* (pelatihan di tempat kerja); dalam tahap ini, para perajin menerima pelatihan awal mengenai pemasaran produk, termasuk teknik produksi, penentuan harga, dan strategi promosi. Mereka juga mengamati admin pemasaran digital untuk mempelajari teknik pemasaran yang efektif dan efisien. Strategi ketiga berfokus pada peningkatan kemampuan intelektual, yang memungkinkan para perajin untuk berkreasi dan berinovasi berdasarkan pengetahuan yang telah diperoleh. Proses ini dimulai dengan mempelajari dan mengamati teknik pemasaran yang sudah ada, diikuti oleh praktik mandiri dengan bimbingan berkelanjutan. Meskipun memiliki kebebasan untuk mengembangkan strategi pemasaran sendiri, para perajin tetap harus mematuhi prosedur yang telah ditetapkan agar kegiatan usaha mereka tetap terstruktur dan profesional. Melalui strategi-strategi tersebut, UD. Imanda berupaya memberdayakan para perajin kuningan, meningkatkan pemasaran produk, serta menjaga keberlangsungan kerajinan kuningan di Bondowoso.