Peran Inovasi Produk, Influencer Marketing, Dan Citra Merek Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswa FEB Universitas Jember

Abstract

Industri skincare berkembang pesat dengan beragam produk dari dalam dan luar negeri, termasuk Skintific yang terkenal dengan inovasi menggunakan bahan aktif murni dan teknologi Trilogy Triangle Effect (TTE). Perusahaan ini harus mengembangkan produk dan memperluas pasar untuk bersaing, serta memanfaatkan influencer marketing untuk memperkuat citra merek. Berdasarkan hasil observasi ditemukan beberapa fenomena pada objek penelitian Skintific pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember dengan kaitan beberapa variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian. Maka dari itu, hal yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Pengaruh Inovasi Produk, Influencer Marketing, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jember. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh inovasi produk, influencer marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Skintific secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan non probability sampling purposive, melibatkan 104 responden dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS ver 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) inovasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific, 2) influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific, 3) citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific, dan 4) inovasi produk, influencer marketing, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific.