Analisis Penerapan Bauran Pemasaran Pada Umbul Bening Waterpark

Abstract

Umbul Bening Waterpark adalah tempat wisata air dengan fokus rekreasi dan wahana air yang memanfaatkan sumber air alami yang berlokasi di Sumbergondo, Glenmore. Umbul Bening Waterpark memiliki berbagai fasilitas seperti kolam renang untuk anak-anak dan dewasa, wahana permainan air, serta area rekreasi keluarga. Mengembangkan usaha dari pemandian air alami yang jernih dan segar Umbul Bening Waterpark meningkatkan fasilitasnya dengan berbagai wahana seperti seluncuran dengan beberapa ketinggian dan area rekreasi seperti spot foto, area kebun, area bermain, dan danau, serta tempat parkir yang luas untuk pengunjung. Kombinasi wisata air yang alami dan permainan air yang seru serta area rekreasi yang beragam sehingga menjadikan Umbul Bening memiliki potensi besar untuk berkembang sebagai destinasi wisata unggulan dan bersaing secara kompetitif dengan wisata air di sekitarnya. Persaingan yang kompetitif di industri wisata tentunya membutuhkan pengelolaan yang tepat terhadap pemasaran. Salah satu strategi pemasaran yang umum digunakan dalam industri jasa adalah bauran pemasaran 7P. Menurut Panjaitan (2018) Bauran pemasaran merupakan perangkat alat pemasaran yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran, melalui semua faktor yang dapat dikuasai oleh seorang manajer dan pemasaran dalam rangka mempengaruhi permintaan konsumen terhadap barang dan jasa. Penerapan bauran pemasaran 7P mempertimbangkan setiap aspek dan elemen untuk terus mengembangkan bisnis dan keuntungan sebagai alat pemasaran yang terdiri dari product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi), people (orang), process (proses), physical evidence (bukti fisik). Melalui analisis bauran pemasaran 7P, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana strategi yang diterapkan Umbul Bening Waterpark mampu meningkatkan keunggulan daya saing di persaingan industri wisata yang kompetitif di Banyuwangi.