Retorikal Tone dalam Pelaporan Corporate Social Responsibility: Analisis Semiotik Atas Sustainability Reporting PT Vale Indonesia Tbk

Abstract

Retorikal Tone merupakan kemampuan secara efektif memilih dan menggunakan bahasa sesuai dengan situasi tertentu guna meyakinkan atau mempersuasi orang lain. Penelitian ini memiliki tujuan menganalisis apakah terdapat penggunaan retorika pada sustainability reporting PT Vale Indonesia Tbk dalam menyampaikan pelaporan Corporate Social Responsibility (CSR) perusahaan. Penelitian ini menggunakan data sekunder yang dapat diakses melalui website PT Vale Indonesia Tbk yaitu www.Vale.co.id atau website resmi perusahaan. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan content analysis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa laporan keberlanjutan PT Vale Indonesia Tbk menggunakan retorika dalam penyampaiannya. Retorikal tone yang digunakan perusahaan dalam tiga kategori yang digunakan yaitu kategori simbol, kategori linguistik, dan kategori visual. Retorika yang digunakan untuk menciptakan citra yang positif dari pembaca. Hasil analisis mengindikasikan bahwa manajemen perusahaan mengimplementasikan strategi manajemen impresi melalui konstruksi retorika yang berorientasi pada pembentukan dan pemeliharaan citra perusahaan yang positif di hadapan stakeholders. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan manfaat dalam pengembangan pemahaman dan pengetahuan mengenai Retorikal Tone Sustainability Report.