Rasionalitas Anggota Kunans Dalam Memilih Pekerjaan Sebagai Kreator Konten

Abstract

Rasionalitas anggota kelompok Kunans dalam memilih pekerjaan sebagai kreator konten di platform TikTok merupakan bentuk strategi sosial yang dilandasi oleh pertimbangan logis terhadap kondisi ekonomi, keterbatasan peluang kerja, dan kebutuhan akan fleksibilitas waktu. Kunans adalah kelompok kreator konten komedi yang berasal dari Ponorogo dan mulai aktif sejak tahun 2021. Kelompok ini terbentuk secara kolektif dari relasi pertemanan yang memiliki ketertarikan serupa terhadap aktivitas digital. Konten yang mereka produksi menggambarkan kehidupan masyarakat desa dengan pendekatan humor yang khas, sehingga mampu menarik perhatian jutaan penonton. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi untuk menggali pengalaman subjektif para anggota Kunans dalam proses pengambilan keputusan dan produksi konten. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipan, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori pilihan rasional dari James S. Coleman, yang melihat tindakan individu sebagai hasil dari kalkulasi untung dan rugi berdasarkan sumber daya yang dimiliki. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan menjadi kreator konten merupakan respon rasional terhadap situasi yang dihadapi. Para anggota memanfaatkan modal manusia (keterampilan teknis dan kreatif), modal sosial (jaringan dan reputasi), serta modal ekonomi (pendanaan dari endorsement dan fitur TikTok) untuk menopang keberlanjutan produksi. Meskipun tidak dibentuk secara profesional, Kunans mampu membangun sistem kerja yang adaptif dan produktif. Temuan ini menegaskan bahwa aktivitas produksi konten digital bukan sekadar bentuk hiburan, tetapi juga strategi rasional untuk mencapai stabilitas ekonomi dan eksistensi sosial di era digital.