Analisis Implementasi SEO (Search Engine Optimization) Instagram dalam Strategi Pemasaran Produk Lokal Kerajinan Kerang

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran, termasuk bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Media sosial Instagram menjadi salah satu sarana yang banyak dimanfaatkan dalam memasarkan produk karena mampu menjangkau konsumen secara lebih luas. Selain digunakan sebagai media promosi, Instagram juga dapat dimanfaatkan membangun komunikasi dengan konsumen, memperkenalkan identitas usaha, serta menyebarluaskan informasi produk secara lebih efektif. Pada praktiknya, Search Engine Optimization (SEO) Instagram dapat membantu meningkatkan visibilitas akun dan produk melalui optimalisasi fitur yang tersedia. Melalui pemanfaatan berbagai fitur Instagram, pelaku usaha dapat meningkatkan peluang akun dan konten untuk ditemukan oleh pengguna yang mencari produk sejenis. Namun, pemanfaatannya di kalangan pelaku UMKM masih beragam, terutama karena keterbatasan pemahaman dalam mengelola strategi pemasaran digital secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi SEO Instagram dalam strategi pemasaran produk lokal kerajinan kerang pada UD. Andini Shellcraft yang berlokasi di Desa Kembangsambi Pasir Putih, Kecamatan Bungatan, Kabupaten Situbondo. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pendekatan ini dipilih untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai implementasi SEO Instagram pada objek penelitian. Penentuan informan dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan memilih pihak yang terlibat langsung dalam kegiatan pemasaran dan pengelolaan akun Instagram UD.