Visualisasi Kebebasan dan Keterikatan Perempuan dalam Iklan 3 Always On 'Bebas Kini Semakin Nyata' : Analisis Framing Sinematografi dan Mise en Scene

Abstract

Iklan tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana yang menyampaikan makna sosial melalui bahasa visual. Iklan 3 Always On “Bebas Kini Semakin Nyata” versi perempuan memvisualisasikan kebebasan dan keterikatan perempuan yang diwujudkan melalui berbagai elemen sinematik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana penggunaan framing sinematografi dan komponen mise en scene memvisualisasikan kebebasan dan keterikatan perempuan dalam iklan tersebut. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan objek berupa video iklan berdurasi satu menit yang diakses melalui kanal resmi YouTube Tri Indonesia. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan studi pustaka, kemudian dianalisis menggunakan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Analisis difokuskan pada unsur framing yang meliputi type of shot, angle, camera movement, dan komposisi, serta unsur mise en scene yang mencakup setting, kostum dan tata rias, lighting, serta staging. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visualisasi kebebasan perempuan dibangun melalui penggunaan medium long shot, close up, sudut eye level, komposisi simetris dan asimetris, ruang terbuka, pencahayaan alami, kostum yang sederhana dan ekspresif, serta gestur tubuh yang menunjukkan keterbukaan dan kepercayaan diri. Sebaliknya, visualisasi keterikatan perempuan direpresentasikan melalui simbol sangkar burung dan batasan waktu sosial di ruang publik yang diperkuat oleh penggunaan close up, extreme long shot, sudut high angle, komposisi asimetris, serta pengaturan setting, pencahayaan, dan staging yang menampilkan adanya kontrol dan pembatasan. Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan bahwa perpaduan framing sinematografi dan mise en scene mampu memvisualisasikan perempuan sebagai sosok yang memiliki kebebasan untuk berekspresi, namun pada saat yang sama masih berada dalam berbagai batasan sosial yang ada.