Pengaruh Economic Benefit, Enjoyment dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Menyewa iPhone Melalui Niat sewa Sebagai Variabel Intervening pada Mahasiswa Universitas Jember

Abstract

Perkembangan layanan berbasis sharing economy mendorong munculnya alternatif konsumsi melalui penyewaan produk teknologi, termasuk iPhone di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh economic benefit, enjoyment, dan gaya hidup terhadap keputusan menyewa iPhone melalui niat sewa sebagai variabel intervening pada mahasiswa Universitas Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 mahasiswa yang pernah menyewa iPhone. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa economic benefit dan enjoyment berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat sewa, sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap niat sewa. Selain itu, economic benefit, enjoyment, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan menyewa iPhone. Niat sewa mampu memediasi pengaruh economic benefit dan enjoyment terhadap keputusan menyewa, namun tidak mampu memediasi pengaruh gaya hidup. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan mahasiswa dalam menyewa iPhone lebih dipengaruhi oleh manfaat ekonomi dan kesenangan yang dirasakan dibandingkan faktor gaya hidup, serta menegaskan peran penting niat sewa dalam menjembatani hubungan tersebut.