Pengaruh Social Media Influencer dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Melalui Citra Merek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari social media influencer dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian sepatu ventela melalui citra merek. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk sepatu Ventela yang berjumlah 147 responden. Metode analisi yang digunakan yaitu metode analisis jalur (Path Analysis) dengan variabel bebas yaitu social media influencer dan daya tarik iklan, citra merek sebagai variabel mediasi, dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel social media influencer dan daya tarik iklan berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, dan citra merek mampu memediasi secara positif pengaruh social media influencer dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian.