Analisis Implementasi Strategi Pemasaran Pada CV. Pusat Oleh-Oleh Gudange Tahu Takwa (GTT) Kediri

Abstract

Strategi bertujuan membantu CV. Pusat Oleh-Oleh Gudange Tahu Takwa (GTT) Kediri bertahan dan berkembang ditengah persaingan yang ketat untuk meningkatkan keunggulan bersaing dan dapat merumuskan strategi yang tepat. Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dihadapi oleh CV. Pusat Oleh-Oleh Gudange Tahu Takwa (GTT) Kediri. Five Forces Porter digunakan untuk menganalisa lingkungan ekternal perusahaan, yaitu ancaman pendatang baru, ancaman produk pengganti, kekuatan penawaran tawar-menawar pembeli dan pemasok, serta persaingan antar kompetitor. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif bertujuan untuk menyajikan gambaran lengkap mengenai setting sosial dan klarifikasi fenomena sosial. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi dan uji kredibilitas. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis domain yang bertujuan untuk memperoleh gambaran umum menyeluruh tentang situasi objek yang diteliti, dan analisis taksonomi bertujuan untuk menganalisis semua data yang didapatkan berdasarkan domain yang telah ditetapkan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa CV. Pusat Oleh-Oleh Gudange Tahu Takwa (GTT) Kediri menunjukkan posisi yang kompetitif dalam industri oleh-oleh khas Kediri. Ancaman pendatang baru dapat ditekan dengan loyalitas pelanggan serta program keanggotaan dan promosi menarik. Kekuatan tawar menawar pemasok dapat dikendalikan karena perusahaan tidak bergantung pada satu pemasok, sehingga mampu menjaga kualitas dan efisiensi biaya. Kekuatan tawar menawar pembeli, perusahaan mempertahankan loyalitas konsumen melalui variasi produk, layanan konsisten, serta harga yang kompetitif. Produk yang ditawarkan memiliki ciri khas daerah dan nilai budaya yang membedakan dari alternatif lain di pasar. Ditengah persaingan antar kompetitor CV. Pusat Oleh-Oleh Gudange Tahu Takwa (GTT) Kediri mampu bertahan dan berkembang melalui strategi pemasaran digital yang menjangkau konsumen dari berbagai wilayah serta reputasi yang dibangun melalui penghargaan prestasi di tingkat lokal dan provinsi.