Strategi Brand Positioning Melalui Digital Marketing Produk Beras Komersial di Perum Bulog Cabang Jember

Abstract

Perum BULOG Cabang Jember menghadapi tantangan dalam memasarkan produk beras komersialnya yang berkualitas premium. Meski memiliki kadar broken kurang dari 20% dan quality control yang baik beras ini masih dihadapkan pada persepsi negatif dari konsumen yang mengaitkannya dengan beras subsidi (PSO) yang kualitasnya dianggap rendah. Persepsi ini menghambat upaya BULOG untuk memperkuat brand positioning dan meningkatkan brand awareness produk beras komersial mereka. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi posisi merek produk beras komersial BULOG dan menyusun strategi digital marketing yang efektif.