Strategi Bersaing Pada Bisnis Retail Mila Jaya Di Kecamatan Wuluhan Kabupaten Jember

Abstract

Perkembangan bisnis yang semakin cepat telah menyebabkan persaingan antara bisnis semakin meningkat. Hal ini, mendorong usaha bisnis retail untuk menyusun strategi bersaing. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan mengenai strategi bersaing yang digunakan oleh Mila Jaya. Metode penelitian yang diterapkan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik analisis data domain dan taksonomi. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mila Jaya berhasil menerapkan strategi bersaing generik, yaitu strategi biaya rendah, strategi diferensiasi dan strategi fokus. Usaha ini fokus pada strategi dengan menawarkan harga terbaik yang lebih murah dibandingkan pesaingnya serta menjaga manajemen stok barang dengan menyesuaikan harga di pasaran dan pelayanan yang terbaik dan personal.