Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Mise En Scene Iklan Viuit Tahun 2021 Versi Cara Baru Pesan Makan Online

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mise en scene serta pemaknaan denotasi, konotasi, dan mitos analisis Roland Barthes pada Iklan ViuiT Versi Cara Baru Pesan Makan Online. Iklan ini menampilakan sosok wanita muda yang sedang bingung Ketika melihat gawai dan scroll foto makanan, kemudian datang sosok ibu yang menawarkan sebuah aplikasi pesan makan online yaitu aplikasi ViuiT. Aplikasi ViuiT memberikan kesan seolah pengguna merasakan kondisi pada warung makanan dengan adanya tampilah video pada tiap merchant. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif. Objek penelitian dan unit Analisis pada penelitian ini adalah mise en scene pada iklan ViuiT versi Cara Baru Pesan Makan Online dengan analisis semiotika. Unit penelitian yaitu keempat unsur mise en scene yaitu setting, kostum dan tata rias, pencahayaan, pemain dan pergerakan. Iklan ini dibedah menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Makna denotasi yang terlihat yaitu kebingungan sosok wanita Ketika memilih makanan yang diberikan Solusi oleh ibu dengan aplikasi ViuiT. Makna konotasi yaitu menjelaskan bahwa Aplikasi ViuiT menawarkan terobosan baru ketika memilih makanan disertai mengetaui kondisi warung dengan cuplikan video seolah-olah pengguna ikut serta merasakan kondisi pada warung tersebut. Mitos dalam iklan ViuiT versi Cara Baru Pesan Makan Online yakni perkembangan teknologi memberikan banyak kemudahan dalam beraktifitas, salah satunya adalah keinginan untuk membeli makan tanpa harus menuju warung adalah salah satu contoh era modern yang sedang terjadi.