Komunikasi Opinion Leader dalam Mendorong Petani Mengelola Kotoran Hewan Menjadi Pupuk Organik di Desa Seputih Kecamatan Mayang Kabupaten Jember

Abstract

Pengelolaan kotoran ternak menjadi pupuk organik berpotensi mendukung keberlanjutan pertanian dan mengurangi permasalahan lingkungan di wilayah pedesaan. Namun, penerapannya di tingkat petani masih menghadapi berbagai kendala, salah satunya berkaitan dengan proses komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran serta pola komunikasi opinion leader dalam mendorong petani mengolah kotoran ternak menjadi pupuk organik di Desa Seputih, Kecamatan Mayang, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik purposive sampling dalam menentukan informan, yang terdiri atas pemimpin opini desa dan petani pemilik ternak. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemimpin opini berfungsi sebagai penghubung informasi, pengarah, dan pendorong perubahan perilaku petani dalam pengelolaan limbah ternak. Karakteristik opinion leader yang menonjol meliputi keterbukaan terhadap informasi eksternal, kemampuan berinovasi, serta kepercayaan sosial yang kuat di masyarakat. Proses komunikasi berlangsung melalui pola two-step flow dengan memanfaatkan komunikasi massa, kelompok, dan interpersonal. Meskipun demikian, masih terdapat hambatan berupa keterbatasan sarana prasarana, akses teknologi yang belum merata, serta partisipasi petani yang belum optimal. Penelitian ini menegaskan pentingnya peran komunikasi pemimpin opini dalam meningkatkan adopsi pengelolaan kotoran ternak menjadi pupuk organik di tingkat desa.