Korelasi Aspek Prioritas dan Persepsi Masyarakat Terhadap City Branding “Madiun Kota Pendekar”

Abstract

City branding merupakan suatu strategi dari sebuah kota untuk membuat kota tersebut memiliki posisi yang kuat sehingga kota tersebut dapat dikenal secara luas. Kota Madiun merupakan salah satu kota yang berada di Provinsi Jawa Timur yang memiliki banyak julukan, seperti Kota Pelajar, Kota Sepur, Kota Sastra, dan Kota Gadis. Pada Tahun 2021 Kota Madiun menetapkan “Madiun Kota Pendekar” sebagai city branding kota. Adanya city branding tidak serta merta mendapat respon positif dari masyarakat sekitar, masyarakat merasa city branding yang dikenalkan pemerintah dengan pembangunan yang ada kurang relevan. Hal tersebut dapat dilihat dari ikon-ikon terkenal negara asing yang dibangun oleh pemerintah di Pahlawan Street Centre. Dengan banyaknya ikon yang ada membuat kota ini tampak tidak konsisten dalam membangun citranya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aspek prioritas menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP) serta persepsi masyarakat menggunakan metode Importance Performance Analysis (IPA). Hasil dari penentuan aspek prioritas berdasarkan penilaian stakeholder dan hasil persepsi masyarakat dikorelasikan untuk mengetahui aspek mana yang dirasa penting oleh pemerintah juga dirasakan manfaatnya oleh masyarakat, dan sebaliknya.