Pengaruh Promo Gratis Ongkir Dan Layanan Cash On Delivery (COD) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Shopee Melalui Minat Beli

Abstract

Penelitian ini guna menguji pengaruh promo gratis ongkir dan layanan cash on delivery (COD) terhadap keputusan pembelian produk sashion di shopee melalui minat beli. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Jember yang pernah melakukan transaksi/melakukan pembelian produk fashion di Ecommerce Shopee. Metode pengambilan sampel menggunakan metode non probality sampling, dengan teknik purposive sampling dengan sampel minimal adalah 16x5= 90 Responden. Penelitian ini menggunakan analisis jalur berguna untuk menganalisis pengaruh antar variabel bebas yang mempengaruhi variabel terikat secara langsung maupun tidak langsung. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, maka terdapat beberapa kesimpulan: 1) Promo gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion; 2) Layanan Cash on Delivery (COD) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion; 3) Promo gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion; 4) Layanan Cash on Delivery (COD) ditemukan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion; 5) Minat beli terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion; 6) Minat beli terbukti berpengaruh positif dan signifikan mampu memediasi pengaruh promo gratis ongkir terhadap keputusan pembelian produk fashion; 7) Minat beli tidak mampu memediasi pengaruh antara layanan Cash on Delivery (COD) terhadap keputusan pembelian produk fashion di platform Shopee.