Implementasi Bauran Pemasaran pada Maulana Batik Situbondo

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) seperti Maulana Batik Situbondo memiliki peran penting dalam perekonomian, terutama dalam melestarikan budaya melalui produk batik. Namun, persaingan yang semakin ketat dan perubahan perilaku konsumen menuntut UMKM menerapkan bauran pemasaran yang tepat agar dapat bertahan dan berkembang. Oleh sebab itu, perlu dilakukan penelitian mengenai bagaimana Maulana Batik Situbondo mengimplementasikan bauran pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion) dalam usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana Maulana Batik Situbondo menerapkan bauran pemasaran tersebut. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang diterapkan mencakup keempat unsur bauran pemasaran 4P, yaitu product, price, place, dan promotion. Namun, penerapannya belum sepenuhnya dilakukan secara optimal.