Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Website Xcashop

Abstract

Perkembangan industri game online yang semakin pesat mendorong meningkatnya kebutuhan terhadap layanan top up game. Xcashop ID merupakan salah satu website yang menyediakan layanan top up untuk berbagai game online dan menghadapi persaingan dengan platform sejenis. Dalam menghadapi persaingan tersebut, penerapan Digital Marketing dan penetapan Harga menjadi faktor yang dapat memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada website Xcashop ID. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 140 responden yang pernah melakukan transaksi pada website Xcashop ID menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Harga secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.