Stuktur Naratif Pada Iklan Bersambung Sirup Marjan Tahun 2017

Abstract

Iklan komersial memiliki alur cerita yang berfungsi untuk menarik perhatian penonton. Salah satu iklan komersial yang dikemas dengan alur cerita bersambung dan masih bertahan adalah iklan bersambung Sirup Marjan. Ada hal menarik mengenai iklan cerita yaitu struktur atau pola naratif yang ada didalamnya. Berdasarkan hal yang dianggap menarik untuk dikaji tersebut, maka penelitian ini dilakukan guna mengetahui struktur naratif khususnya pada iklan Sirup Marjan tahun2017. Struktur naratif secara umum dibagi atas tahap permulaan, tahap pertengahan, dan tahap penutupan. Iklan menjabarkan elemen pokok naratif seperti tokoh, tujuan, dan permasalahan secara singkat. Namun setiap iklan pasti memiliki tanda yang harus dimaknai untuk membantu proses analisis naratif. Oleh sebab itu pemaknaaan tanda oleh Pierce menjadi sesuatu yang penting sebagai pembentuk struktur naratif pada iklan bersambung Sirup Marjan tahun 2017. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan penjelasan deskriptif. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa struktur naratif yang dimiliki oleh iklan bersambung Sirup Marjan ini dapat dikatakan sebagai sesuatu hal yang unik. Setiap bagian pada iklan Sirup Marjan mewakili setiap tahap pada teori struktur naratif. Penjabaran struktur naratif pada iklan Sirup Marjan tahun 2017 ini juga didukung dengan adanya tanda-tanda verbal maupun nonverbal.