Daya Ilokusi dalam Wacana Iklan Radio Berbahasa Jawa : Suatu Tinjauan Pragmatik pada Iklan Radio di Kotamadya Madiun

Abstract

Bahasa merupakan sarana komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan informasi, gagasan, dan maksud tertentu kepada orang lain. Dalam dunia periklanan, bahasa tidak hanya berfungsi memberikan informasi mengenai produk atau jasa, tetapi juga digunakan untuk memengaruhi pendengar agar melakukan tindakan sesuai dengan tujuan pengiklan. Iklan radio berbahasa Jawa memiliki karakteristik tersendiri karena memanfaatkan bahasa daerah, konteks budaya, dan kedekatan sosial dengan pendengarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk daya ilokusi dalam wacana iklan radio berbahasa Jawa serta menjelaskan fungsi penggunaannya dalam menyampaikan pesan persuasif kepada masyarakat di Kotamadya Madiun.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan pragmatik. Data penelitian berupa tuturan dalam iklan radio berbahasa Jawa yang disiarkan oleh stasiun radio di Kotamadya Madiun. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik simak, rekam, dan catat. Data kemudian ditranskripsikan, diklasifikasikan berdasarkan jenis tindak tutur ilokusi, dan dianalisis dengan memperhatikan konteks tuturan, tujuan komunikatif, serta hubungan antara penutur dan pendengar. Klasifikasi daya ilokusi mengacu pada kategori representatif, direktif, komisif, ekspresif, dan deklaratif.

Penelitian ini diarahkan untuk mengungkap bagaimana berbagai jenis daya ilokusi digunakan dalam wacana iklan radio. Tuturan representatif dapat digunakan untuk menyampaikan informasi tentang produk, sedangkan tuturan direktif berfungsi mengajak atau memerintahkan pendengar untuk membeli dan menggunakan produk tertentu. Tuturan komisif, ekspresif, dan deklaratif dianalisis berdasarkan konteks kemunculannya. Hasil penelitian diharapkan dapat memperkaya kajian pragmatik, khususnya mengenai tindak tutur dalam media periklanan berbahasa daerah, serta menjelaskan peran bahasa Jawa dalam membangun kedekatan dan daya persuasif iklan radio.