Strategi Pemasaran Produk Diversifikasi Kopi Perumda Kahyangan Kabupaten Jember

Abstract

Peningkatan penjualan, dan perluasan jangkauan pasar dapat dicapai dengan diversifikasi sebagai alternatif. Penting bagi perusahaan mengadakan diversifikasi produk yang terencana dan berkelanjutan karena adanya pengaruh positif antara pengenalan produk baru dengan peningkatan penjualan. Potensi diversifikasi akan didapatkan dari data hasil wawancara dan observasi yang selanjutnya dianalisis sehingga didapatkan produk yang berpotensial untuk dikembangkan. Selanjutnya, untuk mengoptimalkan penjualan maka diperlukan strategi pemasaran. Perbandingan eksponensial yaitu metode yang digunakan untuk menentukan urutan prioritas alternatif viiisbandin dengan menggunakan beberapa kriteria. Alternatif (jenis-jenis kopi) sedangkan kriteria (karakteristik yang melekat pada kopi. Penilaian terhadap beberapa jenis kopi seperti kopi ose (green bean), kopi sangrai, kopi bubuk, dan minuman kopi ready to drink (RTD) didapatkan dari hasil wawancara dan kusioner. Pengambilan data dilakukan dengan beberapa metode dan dianalisa menggunakan Analytical Hierarchy Process.