Pengaruh Reputasi Perusahaan, Fleksibilitas Kerja, dan E-recruitment terhadap Keinginan Generasi Z Jember Melamar Pekerjaan

Abstract

Persaingan yang semakin ketat untuk mendapatkan talenta mendorong perusahaan untuk mengembangkan strategi untuk menarik Generasi Z sebagai bonus demografis potensial negara, salah satunya di Jember. Generasi ini dikenal dengan karakteristiknya yang unik seperti preferensi terhadap citra perusahaan, fleksibilitas kerja, dan teknologi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh reputasi perusahaan, fleksibilitas kerja, dan e-recruitment terhadap keinginan Generasi Z untuk melamar pekerjaan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori yang menggunakan metode analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS4. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online dan diperoleh sampel sebanyak 237 responden Gen Z di Jember. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reputasi perusahaan, fleksibilitas kerja, e-recruitment berpengaruh positif dan signifikan terhadap keinginan Generasi Z Jember melamar pekerjaan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya perusahaan membangun citra positif, menyediakan lingkungan kerja yang fleksibel, dan menggunakan teknologi digital dalam proses rekrutmen untuk menarik minat Generasi Z sebagai tenaga kerja potensial.