Pengaruh Citra Destinasi terhadap Niat Berkunjung Kembali melalui Pengalaman Wisata Berkesan (Studi pada Pengunjung Wisata Edukasi Puslitkoka Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra destinasi terhadap niat berkunjung kembali melalui pengalaman wisata berkesan sebagai variabel mediasi pada pengunjung Wisata Edukasi Puslitkoka Jember. Jenis penelitian yang digunakan yakni kuantitatif, dengan populasi seluruh pengunjung yang pernah berkunjung ke Wisata Edukasi Puslitkoka, jumlah sampel sebanyak 150 responden. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria pria dan wanita diatas 17 tahun dan pernah berkunjung minimal satu kali ke Wisata Edukasi Puslitkoka. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner secara langsung dan tidak langsung, kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara citra destinasi terhadap pengalaman wisata berkesan, citra destinasi tidak berpengaruh terhadap niat berkunjung kembali, pengalaman wisata berkesan memiliki pengaruh signifikan terhadap niat berkunjung kembali, dan ketika dimediasi oleh pengalaman wisata berkesan terdapat pengaruh signifikan antara citra destinasi terhadap niat berkunjung kembali.