ANALISIS EFEKTIFITAS IKLAN ONLINE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MURAH GROSIR ANALYSYS OF ONLINE ADVERTISING EFFECTIVENESS OF CONSUMER BUYING INTEREST AT MURAH GROSIR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas iklan online Murah Grosir dan untuk mengetahui pengaruh variabel EPIC terhadap minat beli konsumen Murah Grosir. Penelitian ini menggunkan sampel konsumen Murah Grosir. Metode sampling yang digunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 88 orang.Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Variabel yang digunakan yaitu EPIC, yang terdiri dari empathy, persuasion, impact, dan communication. Hasil penelitian menunjukan iklan online Murah Grosir efektif, variabel empathy berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Murah Grosir, variabel persuasion tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Murah Grosir, variabel impact tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Murah Grosir, dan communication berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Murah Grosir.