FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WANI TA DALAM MENGKONSUMSI ROKOK DI KABUPATEN JEMBER

Abstract

Rokok merupakan salah satu produk non pangan yang banyak di konsumsi oleh masyarakat di Kabupaten Jember. Kabupaten Jember juga merupakan salah satu daerah sentral penghasil bahan baku rokok yaitu tembakau. Konsumen rokok menurut pandangan masyarakat identik dikonsumsi oleh kaum pria saja, akan tetapi di Kabupaten Jember sudah mulai nampak fenomena bahwa rokok juga dikonsumsi oleh kaum wanita. Jumlah konsumen rokok wanita tentunya jauh lebih kecil jika dibandingkan dengan jumlah konsumen rokok pria. Konsumen rokok wanita mengkonsumsi rokoknya bisa dikatakan masih tersembunyi dan tertutup kepada masyarakat, tetapi tidak semua konsumen rokok wanita tertutup dan tersembunyi bahkan tidak jarang sudah bebas merokok dimana saja. Pandangan masyarakat tentang wanita yang menyebabkan wanita dalam mengkonsumsi rokok di tempat yang tertutup dan selalu bersembunyi. Hal ini yang menjadi alasan penelitian ini dilakukan karena hal ini belum banyak yang mengkaji dan hal ini juga di anggap sangat menarik oleh peneliti. Penelitian ini bertujuan (1) untuk mengetahui perilaku konsumen wanita dalam mengkonsumsi rokok di Kabupaten Jember, (2) untuk mengetahui faktorfaktor

yang mempengaruhi wanita dalam mengkonsumsi rokok di Kabupaten Jember, (3) untuk mengetahui apakah ada hubungan antara pendapatan wanita dengan perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif, analitik dan metode korelasi. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis korelasi pearson.

vii

Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) Perilaku konsumen wanita dalam mengkonsumsi rokok di Kabupaten Jember memiliki rata-rata pengetahuan tentang rokok yang dikategorikan tinggi, memiliki sikap nilai ekspresif, rata-rata memiliki perilaku membeli berdasarkan kebiasaan, intesitas merokok setiap hari dengan rata-rata merokok lebih dari 1 pack/hari dan termasuk dalam aktivitas psikologis, (2) faktor-faktor yang berpengaruh nyata terhadap konsumsi rokok wanita di Kabupaten Jember yaitu gaya hidup, pengetahuan tetang rokok dan status bekerja, sedangkan faktor-faktor yang berpengaruh tidak nyata terhadap jumlah konsumsi rokok wanita di Kabupaten Jember yaitu usia, tingkat pendidikan, persepsi tentang perokok, kelas sosial, lingkungan panutan dan status perkawinan, (3) terdapat hubungan yang nyata antara pendapatan dan perilaku konsumen wanita dalam mengkonsumsi rokok di Kabupaten Jember.