ANALISIS TREND PRODUKSI ROKOK DI PERUSAHAAN ROKOK GAGAK HITAM BONDOWOSO TAHUN 2009-2013

Abstract

Perusahaan rokok khususnya di Indonesia dari tahun ke tahun umumnya terus mengalami perkembangan. Rokok adalah silinder dari kertas berukuran panjang antara 70 hingga 120 milimeter (bervariasi tergantung negara) dengan diameter sekitar 10 milimeter yang berisi daun-daun tembakau yang telah dicacah. Rokok sangat banyak dikonsumsi oleh masyarakat dalam suatu negara. Indonesia adalah negara peringkat ketiga dunia jumlah pengosumsi rokok terbanyak penduduknya setelah Cina dan India. Peluang pasar rokok yang cukup besar dapat meningkatkan keuntungan perusahaan. Semakin banyak pabrik-pabrik rokok berdiri baik kelas menengah dan kecil yang menciptakan variasi rasa dengan harga jual yang beraneka ragam pula maka semakin banyak pilihan bagi konsumen dalam memilih suatu produk rokok. Salah satu perusahaan rokok yang ada di kecamatan Maesan Bondowoso adalah Perusahaan Rokok Gagak Hitam. Peluang pasar yang potensial membuat Perusahaan Rokok Gagak Hitam Bondowoso terus meningkatkan jumlah produksinya untuk memperoleh keuntungan maksimal. Tahun 2009-2013 jumlah produksi rokok perusahaan ini sangat fluktuatif. Produksi rokok tertinggi terjadi pada tahun 2012. Tahun 2009-2012 produksi rokok mengalami kenaikan dan pada tahun 2013 produksi rokok mengalami penurunan. Faktor yang menyebabkan produksi yang fluktuatif di Perusahaan Rokok Gagak Hitam Bondowoso adalah faktor ketersediaan bahan baku, penggunaan tenaga kerja dan permintaan rokok Gagak Hitam. Salah satu usaha yang digunakan untuk mengetahui perkembangan produksi yang fluktuatif di Perusahaan vii

Rokok Gagak Hitam Bondowoso tahun 2009-2013 adalah dengan mengetahui trend produksi selama tahun 2009-2013. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dan menggunakan analisis trend. Penentuan lokasi penelitian menggunakan metode purposive area yaitu pemilihan lokasi yang ditentukan secara sengaja oleh peneliti dengan didasarkan pada kondisi objektif permasalahan yang terjadi. Sumber data menggunakan data sekunder dan data primer. Proses pengumpulan data dilakukan dengan cara dokumen dan wawancara sedangkan proses analisis data menggunakan analisis trend. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, peneliti dapat menyimpulkan bahwa trend jumlah produksi rokok Gagak Hitam Bondowoso mengalami kenaikan dari tahun 2009-2013 yaitu tahun 2009 trend produksi sebesar 835.417 menjadi 1.045.103 pada tahun 2013. Kenaikan produksi tertinggi terjadi pada bulan September tahun 2012 sebesar 1.848.940 sedangkan penurunan produksi terendah terjadi pada bulan Juli tahun 2013 sebesar 294.010. Jumlah produksi yang fluktuatif ini disebabkan oleh beberapa faktor. Kenaikan jumlah produksi disebabkan karena adanya bahan baku yang berkualitas, permintaan rokok yang meningkat, semakin banyaknya pangsa pasar, adanya target produksi dan penggunaan tenaga kerja yang optimal sehingga produksi rokok semakin meningkat. Sedangkan penurunan produksi terjadi karena adanya keterbatasan bahan baku, penggunaan tenaga kerja yang kurang optimal, serta penurunan permintaan rokok gagak hitam. Saran yang diberikan dalam penelitian ini adalah bagi Perusahaan Rokok Gagak Hitam hendaknya tetap menjaga kualitas dengan mempertahankan taste dan harga yang terjangkau sehingga mampu bersaing dengan produk rokok lainnya serta melakukan peningkatan dalam proses produksi melalui peningkatan taget produksi, penggunaan tenaga kerja yang optimal yang dapat menghasilkan produk yang maksimal, semakin banyaknya pangsa pasar rokok Gagak Hitam melalui promosipromosi

yang lebih menarik dan pemasaran produk yang mampu meningkatkan permintaan rokok Gagak Hitam.