| dc.description.abstract | Ide dari penulisan buku ini berawal dari upaya
penulis ingin pengupas mengenai konsep, teori dan teknik untuk menganalisis
kinerja pemasaran. Buku yang sepenuhnya saya angkat dari penelitian disertasi
saya ini berusaha pengupas mengenai konsep, teori dan teknik untuk
menganalisis kinerja pemasaran, dengan menggunakan pendekatan yang
beorientasi penemuan guna mengembangkan: (1) konseptualisasi kinerja
pemasaran dengan berbagai sudut pandang; (2) model anteseden dan
konsekuensi dari peningkatan orientasi pasar, karakteristik pasar, dan inovasi;
serta (3) menguji model tersebut menggunakan data 37 perusahaan kosmetik di
Provinsi Jawa Timur, yang terdaftar di Badan Pengawasan Obat dan Makanan
Republik Indonesia (BP POM. RI). | en_US |
