NARSISME DALAM PELAPORAN RESPONSIBILITY SUSTAINABILITY REPORTING PRIMA COAL DAN PT. PERKEBUNAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY: ANALISIS SEMIOTIK ATAS USTAINABILITY PT. KALTIM NUSANTARA XIII (PERSERO)

Abstract

Laporan keberlanjutan adalah salah satu bentuk akuntabilitas perusahaan berupa pengungkapan kinerja organisasi yang mencakup laporan ekonomi, sosial, dan lingkungan. Adanya teks naratif pada laporan keberlanjutan tersebut memberikan kesempatan perusahaan untuk mempengaruhi para pemangku kepentingan dengan cara merekayasa kalimat-kalimat yang digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana struktur laporan keberlanjutan dan mengkaji apakah terdapat penggunaan narsisme bahasa pada laporan tersebut. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan analisis semiotik. Data yang dianalisis adalah laporan keberlanjutan salah satu perusahaan pertambangan dan perkebunan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sturuktur laporan keberlanjutan kedua perusahaan (PT. Katim Prima Coal dan PT. Perkebunan Nusantara XIII) memiliki banyak persamaan meskipun keduanya berbeda karateristik. Selain itu, penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat penggunaan narsisme bahasa yang dapat digolongkan sebagai upaya perusahaan dalam membentuk image positif, menghindari image negatif, dan memperoleh legitimasi dari para pemangku kepentingan.